Firmy AgileSherpas i CoSchedule opublikowały pierwsze światowe podsumowanie stanu Agile w Marketingu.

Pierwsza coroczna ankieta State of Agile Marketing pokazuje szybko rosnącą popularność zasad i praktyk Agile wśród zespołów marketingowych. Grupy praktykujące jakąś formę marketingu zwinnego były znacznie bardziej zadowolone (81%) ze sposobu, w jaki ich dział obsługuje pracę niż te, które stosują tradycyjne procesy kaskadowe (44%) lub które wykonują swoją pracę ad hoc (27%). Agile marketers zgłaszają większy nacisk na tworzenie wysokiej jakości pracy niż ich bardziej tradycyjne odpowiedniki.

Po transformacji zwinnej marketerzy stosują różnorodne praktyki i techniki. Najpopularniejsze są historie użytkowników (51%), częste publikacje (47%) i retrospektywy (43%). Jeśli chodzi o podejścia, żadne pojedyncze podejście nie wydaje się wystarczające dla zespołów marketingowych Agile. Stosunkowo niewiele osób używa Scrum, Kanban, Scrumban i Lean; najpopularniejszym wyborem (44%) jest połączenie wielu podejść. Zwinni marketerzy czerpią wiele korzyści z ich dostosowanego procesu. Zdolność do szybkiej zmiany priorytetów (55%), lepsza widoczność statusu projektu (52%) i lepsza jakość pracy (47%) to trzy najczęściej zgłaszane.

Zespoły marketingowe, które jeszcze nie rozpoczeły zwinnej transformacji, zgłaszają dwie duże bariery: brak szkolenia lub wiedzy na temat podejść Agile (38%) oraz przekonanie, że ich obecny proces działa wystarczająco dobrze (26%). Pomimo tych przeszkód 30% tradycyjnych zespołów marketingowych rozważa obecnie eksperyment Agile, a 14% eksperymentuje z Agile w swoich działach. Prawie dwie trzecie tradycyjnych marketerów (61%) zgłasza plany wdrożenia Agile w ciągu najbliższego roku.

Miroslaw Dabrowski

Miroslaw Dabrowski

Ex-Marine in IT. Entrepreneur, Investor, Enterprise-Lean Agile Coach, Mentor, Consultant, Trainer, Speaker. Lifelong learner.

Subscribe To Our Newsletter

Subscribe To Our Newsletter

Join our mailing list to receive the latest news and updates from our team.

GDPR EN

You have Successfully Subscribed!

X